虎门服装电商「时尚产业」

双11日渐临近，电商企业正在摩拳擦掌冲刺年度重要的战场。东莞电商重镇虎门，职业装一条街的商家企业也在加速供货。虎门职业装这个从电商细分市场跑出来的“黑马”类目，目前已占据全国供货市场相当大的比重，与虎门大码装一起成为行业标杆。每天，都会有成千上万件职业装通过电商销售，从虎门发往全国。

24小时运转的职业装一条街

虎门的职业装一条街，位于黄河时装城一楼，目前已经拥有了数十家规模不一的企业商家，主要为在天猫、淘宝、京东等电商平台上的卖家供货。“可以说，这是为企业商家适应市场需求，自发形成的供货商圈，”黄河时装城副总经理孟祥龙介绍说，商场的整体营业时间主要集中在白天，为了方面职业装一条街的商户，该区域提供的是24小时的服务。

近日，南都记者实地走访黄河时装城职业装一条街，从下午4点起就呈现繁忙景象，各商家的店内或门口堆满了准备发货的衣服。卖家拿着出货订单，只需说出衣服型号、尺码、颜色等信息，店内的营业员就能熟练取出相应的衣物。

“到了晚上7点，这里的三条通道，都会变得水泄不通，”黄河时装城的工作人员表示，从晚上一直都凌晨，都是来拿货的卖家，“白天他们在各电商平台上卖出了衣服（职业装），晚上就会过来拿货，然后通过快递发出去。”

这边便捷的渠道，是因为黄河时装城每家供应职业装的商家，以前基本都是传统的服装零售和批发供货商，“前店后厂”的模式，有着足够的货源供应。而且，现在的服务也紧跟电商发展步伐，每当新款出来后，供货的商家都会提前作好“拍图、短视频、设计”等配套服务，让合作的卖家能够免除后顾之忧，让对方只需安心卖货。

供货渠道从线下转移到线上

走访期间，职业装一条街的许多店铺，都挂出了“2020年秋冬款图片已出，欢迎新老客户拷图”的提示，一些专业生产职业装的商家，还打出工厂直营的标语，并备注“提供淘宝 天猫图片”。

黄河时装城的品牌商家“君豪女装”，除了常规的供货服务，还会根据客户要求，为职业装提供吊牌、LOGO、定制等个性化服务，很受市场欢迎。店铺负责人介绍说，现在他们每天都要为虎门以及周边地区的数百家淘宝、天猫店铺供应职业装，“这些店铺负责卖货，我们负责供货，合作都已经非常畅顺。”

经过数十年发展，目前，虎门的服装年工业总产值超450亿元，年销售额超900亿元，拥有各类服装服饰注册品牌50000多个，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。

同样是“前店后厂”，同样是批发供货，职业装一条街商家的供货渠道从以前的线下转移到如今的线上，是虎门服装产业近年来转型升级的缩影。面对的用户不同，面向的市场更为广阔。

据虎门电商协会相关负责人介绍，大码装和职业装，是虎门服装电商行业里跑出来的细分市场两个“黑马”类目。

据不完全统计，目前在各大知名电商平台的职业装销售当中，全国近6成的店铺（卖家）都是从虎门拿货，虎门的职业装供应全国电商市场占据相当比重；虎门大码装线上店铺当中，年销售额亿级以上的企业约有10多家，同时也有一大批千万级腰部卖家。在这些大卖家的带领之下，虎门大码装供应链板块越来越完善。

采写/摄影：南都记者 莫晓东