陈情令和镇魂「镇魂同款汽车」

日前，因9月21日举办的《陈情令》泰国见面会，#陈情令泰国见面会#、#肖战王一博陈情令泰国见面会#、#陈情令泰国应援#、#陈情令泰国发布会#、#肖战王一博合唱无羁#等多个话题于见面会当天先后登上微博热搜榜，截至发稿前，跟“陈情令泰国见面会”相关的微博话题的总阅读量已经超过60亿。

回归到剧目本身，《陈情令》的表现也非常可观。截至发稿前，该剧的总网播量已经超过60亿；口碑方面，《陈情令》则一路逆袭拿下8.1的豆瓣高分，并凭借超62万的评分人数成功打破国产剧豆瓣评分人数记录，足见该剧的强大生命力和号召力。

事实上，因内容题材、剧目热度和市场话题度的关系，大家在提及《陈情令》的时候，很容易联想到去年暑期档热播的一部剧——《镇魂》，但从整体表现，这两部剧虽然看似“款式”相同，“命运”却截然不同。

从一年一爆

看《陈情令》《镇魂》的同款品相

2018年暑期档，白宇、朱一龙主演的《镇魂》先声夺人，在“镇魂女孩”的疯狂打call下，成为当年暑期档上半程的领军之作。

2019年暑期档，肖战、王一博主演的《陈情令》成功破圈，凭借高网播、高热度、高口碑在今年暑期档留下浓墨重彩的一笔。

最重要的是，同为暑期档爆款且容易被大家联系到一起的两部剧目，《陈情令》与《镇魂》有着很多相似之处。

首先，从内容题材上看，《陈情令》《镇魂》均是“双男主戏”，且都是根据知名网文IP改编而来。其中《陈情令》改编自墨香铜臭的小说《魔道祖师》；《镇魂》则改编自Priest的同名小说。

其次，两部剧的原著小说都具有强大的粉丝基础。《魔道祖师》于2015年开始连载，2017年连续一年霸占了晋江文学城的销量金榜和霸王票总榜的冠军，目前该书在晋江文学城上的总积分为140亿 ，读者收藏量为109万 ，书评为44万 ，在网文界的知名度颇高。再看小说《镇魂》，出自知名作家Priest之手，在晋江文学城上的总积分接近60亿，读者收藏量同样超过69万，且在豆瓣读书上，《镇魂》系列作品的评分全都在8分以上，兼具热度和口碑的这部小说同样是网文界的“佼佼者”。

此外，《陈情令》《镇魂》两部剧的影视化思路也趋同，都在极力规避以往IP改编的雷区，不管是在演员阵容上、剧情呈现上，还是世界观的打造上，都在尽可能的还原原著、贴近原著。正因如此，两部剧播出后才能获得书粉和剧粉的一致好评，不仅剧集本身霸屏各大榜单，连带着剧中的几位主演，如白宇、朱一龙、肖战、王一博等人的知名度也随之暴涨。

同款不同命

《陈情令》的“吸金”能力为何更强？

毋庸置疑，《陈情令》与《镇魂》的网播成绩、口碑、市场热度、话题度等均表现不俗，但从整体的发展走向来看却截然不同。

《镇魂》虽然凭借演员演技、人设等成功打开市场，后续也进行了IP的开发运营，比如衍生品开发、电商等，但从效果来看影响力依旧局限于剧目本身。反观《陈情令》则在IP的全产业链开发运营方面做得风生水起，博得“陈情令”IP商业价值的最大化——不仅开启了国内剧集“单点付费”的先河，吸金超1.5亿元，音乐、周边、演唱会等收入也颇为可观。究其原因无怪乎两点：

一、两部剧在IP运营策略上的差异化

或许是受原著《魔道祖师》IP运营思路的影响，相较而言，《陈情令》在IP全产业链的开发布局上更具全局性和前瞻性。除了常规的粉丝见面会、衍生品开发等模式，“陈情令”还在IP的各个环节大力布局，比如推音乐专辑、举行线下演唱会、探索品牌跨界联动等，后续还将开发网络大电影、游戏等，一方面为IP本身赋予了更多的文化价值，另一方面也通过拉长运营时间的跨度赋予IP更大、更久的商业变现能力。

二、粉丝权利的崛起

近两年，粉丝的话语权不断加大，在IP运营中也有着更强的参与感。因此，相较于《镇魂》开播之后才走进粉丝视野，《陈情令》早在立项之初就备受关注，拍摄制作期间，粉丝更是紧随该剧的一举一动，并不断发声。同时，剧方也深谙时下粉丝之重要，不仅在剧目改编时追求品质，追求如何取得书粉认同和吸引剧粉间的平衡，在“陈情令”IP的开发上，同样以提高粉丝体验为先，重量更重质，也才有了吸金能力超强的“陈情令”。

结语

眼下，越来越多跟《陈情令》《镇魂》“同款”的剧目已经在筹备中，有的甚至已经开拍。这些剧能从《陈情令》《镇魂》“同款不同命”中获得怎样的启发？是跟《陈情令》“同呼吸”？还是跟《镇魂》“共命运”？还需拭目以待。

【文/电视剧鹰眼】

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