电商毁了实体店「电商搞垮实体店」

实体店的倒闭潮会蔓延到电商吗？在击败实体店之后，很多电商也开始不行了，很多人怀念当初开实体店的日子，并表示要去摆地摊，这到底是怎么一回事呢？

和实体店相比，电商有太多的优势，比如没有高昂的房租和人工还有库存等，只要把一张商品图片精修一下就可以卖货了。电商通过这种方式，可以把商品价格压得很低。因此实体店和电商的竞争就变得“一边倒”了。

双方之间的争斗也持续了很多年，实体店在不甘和无奈中节节败退。然而在将实体店击败之后，电商并没有享受到胜利的果实。

很多电商突然发现近几年，生意开始变得越来越难做了。虽然平台销售额不断刷新纪录，但越来越多的店家却表示干不下去了，这到底是怎么一回事呢？

一、压垮实体店的究竟是什么

把电商“干倒”的不是实体店，而是逐渐壮大并形成垄断的电商平台的神奇操作。这里以某平台为例，有人说，只要某平台愿意，它可以让全国十几亿用户都只看到各个品类抽成最高的那十几个商家。最终呈现给消费者的商家数量可能还不如一家实体超市多，而其他的中小电商只能在后面捡漏。

的确，现在的互联网电商平台决定了十四亿客户能够看到哪些商品，也决定了哪些商家的商品可以被呈现出来。而作为卖家，你的商品最终能否卖出去已经不取决于商品质量和服务的好坏，关键在于你能够给平台多少钱。

很多卖家把这部分推广费理解成广告费，但实际上里面的操作和玩法远比你想象的要复杂得多。只想着赚快钱、吃独食的互联网巨头，通过复杂到眼花缭乱的算法让天下没有难做的生意，变成了天下没有人能做的生意。

显而易见，现在绝大多数电商面临着和当年实体店相同的状况，那就是处于一个非公平竞争的环境里一心一意多赚钱。将全国亿万人都能受益的生意变成了只有少数人受益的几个大平台，现在国民也正在明白国家的巨额罚单到底是为谁而贴的了！那么下面就不得不说另一个原因了。

二、国家开始整治电商平台

近几年的电商趋势，让很多做电商的朋友从崩溃的边缘获得了一线生机。而就在前不久，国家出台政策，企业需要补缴增值税和企业所得税。消息一出，很多电商从业者彻夜难眠。一时间网上哀嚎遍野，甚至直接出现了很多关店退出的商家。原因很简单，利润太薄真的交不起税。

充分考虑到了这种情况，税务总局暂时叫停了追的行动。但是行业的恶性竞争依然激烈，利润也越来越少等问题依然没有得到解决，暂时的喘息也不能代表危机已经度过。网店这门生意该何去何从依然是个大问题。

实体和电商都不好做，那到底谁是受益者呢？这就是一个要从根源性说起的问题，电商或者说互联网到底给商业带来了怎么样的影响呢？

电商的兴起，本质上是通过互联网提高信息传播的效率来从商业交易中获利的。电商之所以能击垮实体商铺是因为可以通过高效的信息传播的方式，得到全国甚至全世界范围内更优质、更低价的货源。也能覆盖到全国，甚至全世界的潜在客户以提高销售额。这些优势是很多依靠传统经销关系维持的实体商铺完全无法达到的高度。

从供应链端来讲，以前传统的卖衣服的商家，很多都有一些固定的批发市场。而且每次看货所付出的时间成本和差旅成本都是很高的。但是互联网兴起之后，一个普通的店铺就可以联系到全国各地的工厂以及低价的货源。从销售方面来说，传统商家都需要有自己的店铺，只有让消费者看到才能实现购买。

这种销售信息传播的效率并不高，成本投入却是很大的。所以当然竞争不过电商，那么电商为什么又不行了呢？

道理也很简单，信息传播的效率高是把双刃剑。实体店肯定是干不过“你”的，但是“你的同行”却可以。大家都有信息优势这把利刃，谁也奈何不了谁，最后就只能拼价格了。价格战一旦打响整个产业上的大多数小玩家最后都会以失败告终，最终获胜的都是能够将效率提高到极致，成本降低到极致的大品牌和大工厂商们，这也就是为什么这么多的小网店都经营不下去的原因。

电商生意难做还面临着种种的艰苦难题，比如现在的直播带货的兴起。这些都会抢掉电商的市场，电商平台也感受到了前所未有的压力，那么未来到底要如何去做呢？

生意一直都是存在的，人们的需求也是一直都存在的。生意难做只是客户换了一种购物的方式而已，我们了解到这点过后就好办了，一定要多渠道获得客源，没有这一点未来的企业一样会活不下去。未来的最好经营方式就是产品加工销售渠道加社交网络。

结语

实体店与自媒体要相互配合。不然企业就失去了竞争力，并且要缩短产品的销售链，销售链拉得越长让利的空间就会越大，市场竞争力就会越小。未来的时间里，相信还会有更多的人加入电商的行业中来分一杯羹。

但是如果是觉得电商行业的门槛比较低的话，那就是太小看这一行业了。电商看似很简单但是其中的学问却是很多的，如果不积累经验就贸然加入电商也会很快被这个快节奏的电商市场所淘汰掉的。所以入局还需要三思谨慎。

近年来电商市场直播规则乱象，为了维护广大消费者的权益，国家制定了一系列条例来保护消费者，相信不久的将来各个电商平台都会加大监管力度。那么你能看得到未来的电商市场的未来吗？