直播莱卡是什么意思「直播观众看着卡怎么调」

巨量千川莱卡定向其实是行为兴趣定向

根据所卖产品倒推行为兴趣关键词

根据用户行为给账户打标签

行为定向是什么？Behavior >>>

根据用户近期在电商比如下单加购物车等互动行为，查找高意向用户

兴趣定向是什么？Interest >>>

系统算法根据用户的行为兴趣判断可能有某类需求，查找潜在意向用户

莱卡定向带来的人群精准度高

给账户和直播间打上精准标签

提升计划的点击率和转化率

莱卡定向是靠什么去定向的？✓ 类目词 ✓ 关键词

千川莱卡定向实际上就是通过类目词和关键词查找相关人群

类目词和关键词怎么选择？

类目词选择符合你自己产品的类目词即可

关键词的选择可以分为三个方向：

1、产品名称功能词

如果你是卖坚果的，可以写坚果、碧根果等产品词外加一些品牌词，比如三只松鼠、百草味

2、产品的受众人群词

坚果有营养价值，口感好，上班族、小孩父母都会喜欢吃，我们可以写上班族、宝妈、中老年人等受众人群词

3、关联词

比如坚果有营养价值、饱腹感强等优点。小孩喜欢吃，但没有购买力，那宝妈就成了购买的人群。换个思路，宝妈也喜欢饰品、女装、化妆品等，这类女性相关词可以拿来使用

千川行为兴趣定向的设置没有固定的规则，根据ROI效果反复替换找出最适合的定向词即可。不同类目的关键词要分开计划去投放，不然想要复用的时候分不清楚是什么类目。

行为兴趣怎么搭配？✓ 并集效果 ✓ 叠加效果

事实上行为与兴趣是可以搭配使用的，两者是并集的关系，并集就是选择的行为和兴趣是叠加效果

行为兴趣定向怎么搭配更合理？

1、行为主导加一个兴趣主词

行为定向加好本类目词和精准关键词，再搭配一个兴趣主词，特别适合一些服饰、鞋包或者当季刚需的产品，去圈定高意向人群

2、兴趣主导加一个行为主词

兴趣定向加好本类目词和精准关键词，再搭配一个行为主词，调动潜在的拉新人群，比较适合单一品类或者销量比较高的产品

3、行为主导加上跨类目兴趣

行为定向加好本类目词和精准关键词，再搭配一些跨类目的兴趣词，比如女装行为加上美妆兴趣，同属一类人群，可以做到人群池的拓展，大家也可以根据自己的类目情况去做一些变种测一测数据。

行为定向里的行为场景效果上，电商互动>App互动>资讯互动。

行为时间选择方面，如果你是快消品，可以选择 15 到 30 天，复购周期长的可以选择 90 到 180 天。

在我们拿到一个新的千川的账户之后，建议人群范围在100到1000万以内，可以根据不同的类目来决定。计划覆盖人群过大容易导致不精准。那计划覆盖的人群过小也容易导致计划跑不出去

如何自动选关键词？

千川后台行为兴趣意向中，选择你的主类目词和主兴趣词，点击右下角“自动选词”，单次自动添加50个官方推荐关键词