南航直播带货「空姐眼中的机务」
2023-08-15 20:04:01
据红星资本局报道，南方航空开始做起了副业，旗下的参股孙公司在抖音运营账号开始直播带货。
该账号名为“南方航空全球购”，运营主体为南方航空跨境电商（海南）有限公司，目前粉丝量为11.1万，发布作品为39个。在发布的内容中，多与化妆品、空姐等内容相关，且每个视频都会带上 #南方航空# #空乘#等相关话题。
一位消费者告诉红星资本局，在该账号的商品推荐橱窗内，部分商品的价格甚至比海南自贸港、中国中免（601888.SH）的还要便宜。
该账号单场直播的销售额曾经突破百万元，但在近30天内，该账号一共直播15场，场均销售额约为17.3万元。
截图自@南方航空环球购
业绩承压的南方航空，能在电商直播赛道中找到新的增长点吗？
通过企查查得知，南方航空跨境电商是由南方航空物流100%控股，而南方航空物流大股东是南方航空，持股比例为55%。
图片来源：企查查
带货以护肤品为主
南航业绩承压
据《财经天下》周刊发现，在直播间背景中，“中国南方航空跨境电商”这几个字眼也格外醒目，带货产品多以护肤品为主，近30天销量为1.2万。
其店铺销量居前的大多是百元以下的产品，第一的是一款KN95口罩，价格为0.25元/只。
在店铺销售的294件商品中，基本上来自不同的电商店铺。
据3月30日南方航空披露的2021年年度报告显示，2021年实现营业收入1016.44亿元，同比增9.81%；归属于上市公司股东的净利润亏损121.03亿元，2020年同期亏损108.42亿元，亏损增加11.63%。
来 源 | 红星新闻、《财经天下》周刊、公开数据等
本期编辑 江佩佩
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