山西电商企业「传统企业向互联网转型的方式」

2018年“双十一”，电商销售再创新高峰！在“剁手族”眼里，“双十一”是一场惯性消费。悄然间，这个购物节用十年繁荣，演绎了电子商务对国民消费习惯的改变。这场扎根于互联网时代的狂欢，正在讲述着电子商务对商业的重新定义。

电商如何改变了生活？借势“双十一”，我们发现，在电商浪潮中，位于内陆的山西，一些传统“老字号”企业插上了互联网的翅膀，一些工业、装备制造业“老品牌”，也开始“试水”跨境电商平台。变化与机遇，跨界与融合，互联网赋能老传统，让山西商业发展看到了更多的可能性。

荣欣堂“双十一”的备货。

“老字号”太谷饼的线上王国

11月12日，“双十一”下单后的第一天，位于太谷县荣欣堂食品有限公司的仓库里，6万件太谷饼被拆装、分拣、出库，最后乘坐着物流小车奔向全国各地。厂内的员工忙得顾不上和人说话。这个购物节，该公司的接单不光来自天猫、京东，还有贝贝网、拼多多以及荣欣堂APP等数十个电商品台。

一方面是线上店铺接到全国各地四散的大批量订单，另一方面则是该公司12000平方米新厂房如火如荼的建设。5年前，荣欣堂还是一个主做山西市场太谷饼销售的“老字号”企业；5年后的现在，荣欣堂的线上销售额已经超过企业全年销售额的60%。

5年前的转变，带来了今天的盛况。“当时我们作为‘老字号’参加了山西品牌中华行的活动，带着产品去了全国各地进行展示和推广。省商务厅建议我们发展电商平台，打通线上销售。”荣欣堂负责人冀飞言语匆匆，“双十一”大战让他忙得两脚不离地。

老饼饼有了新路路。网上的受欢迎程度，让冀飞始料未及，“一度因为忙于线上供货，我们丢了一部分山西市场，损失了1000多万元的销售。好在我们的新厂就快建好了。”

贡天下的部分经营团队在“双十一”忙碌。

新电商企业的势不可挡

11月12日，位于太原市体育路的“贡天下山西特产”旗舰店内，前来购物的顾客络绎不绝。以山西特产为主的商品、超大触摸屏的线上购物设备提醒着消费者，这是一家用互联网思维经营的连锁特产店。

贡天下的掌舵人张和平是个“70后”，从山西大学毕业后，他辞职在2010年创办了自己的公司。“我们其实是将拓展山西地方特色产品的开发及销售作为重点，专注于互联网渠道的资源整合。”张和平介绍，贡天下在上游产品渠道，利用自身的专业度挖掘适合网络销售的特色产品；在下游销售渠道，与淘宝、天猫、聚划算、京东、唯品会等大型网络销售平台均达成战略合作，为渠道整合农产品供应链，并逐步沉淀出自有品牌产品。

如今，贡天下在山西迅猛发展，被评为全国电子商务示范企业。有趣的是，贡天下并不是一枝独秀。位于太原高新区的山西电商企业乐村淘的逢6赶集，让农民把线下的赶集搬到网上。短短几年，已经成为中国知名的村镇O2O电商服务平台；山西易通天下网络科技有限公司，竟然在太原发展出了全国知名的水族爱好者交流以及销售的水族电商平台，让在内陆的山西做起了“鱼”的生意。

《中国电子商务报告2017》显示，太原成为电子商务示范城市，太原高新区电子商务产业园入驻电商企业达80家，先后培养国家电子商务示范企业4家，省级示范企业20家；侯马电子商务基地入驻企业近百家，实现电子商务交易额500亿元。

贡天下的线下店铺。

脚下疆域变化与网上电商的行走

如今，关于山西的老品牌、新品牌，都能在互联网上觅得踪迹。哪怕你在遥远的大洋彼岸，想来一瓶山西的老陈醋、一块平遥牛肉，也不过是点点鼠标的事情。让人感叹的是，近年来，山西高度重视电子商务的发展及培育，实施大数据战略，已经初步形成大数据产业发展的浓厚氛围和良好态势。

电商的本质是商业，表现为购销两种形式，是“互联网 ”的一部分，让企业和创业者在网络空间里驰聘，同时也为大家提供了平等的空间、相同的资源。资源通过网络再次分配，实现共享。可以欣喜地看到，发展较早的电商企业，在销售产品的同时，也在输出服务，输出品牌设计、地方故事。挖掘本地优势，电商与制造相结合，电商和文化旅游相结合，这会不会是山西电商的又一条通道？

从活跃在舌尖的太谷饼，到晋西北高原上的农业产品，再到山西的工业、装备制造业产品……互联网搅动着这一切，电商突破了传统时空的限制，让更多的人共享山西美味、感悟山西文化，从另外一个层面上为山西和山西人拓展渠道、树立形象。

这，才是互联网、电商经济带给我们最美好的生活愿景。