电商黑五是什么时候「跨境电商旺季和淡季」

时氪分享•17小时前•内容

双十一结束后，你以为剁手就结束了吗？

发源于欧美的年度购物节黑五已经逐渐成为中国消费者展示“实力”的舞台了，海外品牌们也在通过平台“讨好”中国消费者。这引来了诸多“抗议”，去年黑五，就有美国消费者在社交网络上吐槽：你们都有双十一了，何必再来抢黑五？

得益于中国消费者购买实力的增强，“黑五”热闹景象已经堪比双十一。网易考拉等跨境电商平台，早早就开始了促销宣传。从眼花缭乱的活动中，我们看到了些许不同，与过去粗暴的折扣不同，归回商品和服务本身成了中国“黑五”的特质。而随着消费者更加习惯于进口商品，以及中国对于进口行业在政策层面的支持，“黑五”或许有望成为另一个双十一。

美国“黑五”当天，通常线下百货商店从凌晨起，就会有排队等待的顾客摩拳擦掌等着抢购，而在中国的“黑五”消费者通常动动手指，在App上就能把外国商店买空。据公开调查显示，2018年“黑五”高达七成中国受访者计划花费超过2000元。在看到中国消费者的购买力后，越来越多的品牌在“黑五”这一海外重要节日吸引中国消费者。

繁荣的进口行业与中国消费者的变迁有着密切的关系。随着80、90后成为主力消费者，中国已经成为世界上最大，最具活力的消费市场。由于人口众多、地域宽广，这一错综复杂的消费市场呈现出多元化、圈层化的特征。

用“消费分级”来概括中国消费市场有一定道理。但是整体来看，各类消费人群存在一个共识：对高品质和高性价比商品的追求。海淘、跨境电商的兴起也正是由于消费者对于进口高质量品牌的信赖以及价格合理，从而产生了更巨大的需求。

网上公开数据显示，2017年电子商务交易额的增速为11.7%，逐年放缓。与此形成对比是，跨境电商交易额增长率仍接近20%用户增长接近30%。网易CEO丁磊就曾表示，未来十年乃至更长，中国依然会是全世界最好的市场。此外，他还判断，进口红利的黄金窗口期将是未来两到三年。

跨境电商平台、优质的进口品牌，不断发现、培育、满足消费者未被充分满足的消费需求和背后对高品质生活的需求，仍有机会借助“黑五”等节日的活动，享受到用户爆发的红利。根据网易最近发布财报显示，包括网易考拉在内的电商业务净收入为44.59亿元人民币（6.49亿美元），同比增加67.2%。

与此同时，中国政策的积极开放与经济模式的转变也推动着进口行业的迅速发展。一方面，中国正在大力推动以高水平的对外开放，促进高质量的发展。预计未来15年，中国需要引进超过 30万亿美元和10万亿美元的进口商品和服务。这意味着，会有越来越多国家和品牌，通过中国跨境电商受益；

另一方面，中国经济进入到从出口型向消费性转型的关键时期，消费已成为国民经济拉动增长。根据易观和网易考拉共同发布的《新消费趋势洞察白皮书2018》，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。