亚马逊推广会「旺季激励」

10月14日下午，亚马逊广告“2021旺季卖家备战峰会”采取在线直播的形式顺利举行。

峰会举办的目的，一方面向卖家推荐针对品项以及站点的广告运营策略，同时提供运营技能的实战演练支持和经验分享，从而帮助卖家在日益激烈的电商竞争环境中脱颖而出，赢得更多消费者的认可。

亚马逊广告亚太区产品和市场部负责人Anna Yang首先发表致辞；亚马逊广告亚太区市场部负责人Verona Huang与渣打银行中国高级经济分析师李炜，分别介绍了旺季市场的消费趋势以及相应的广告营销策略；亚马逊广告资深分析媒体经理于丹以及高级教育经理Yihe Jiang，则以欧洲市场为例，分享了旺季市场的广告实践和制胜策略。在随后的“广告好声音”论坛环节中，多位嘉宾更从卖家的视角分享了各自的成功运营经验以及三大秘籍，手把手指导，帮助商家提升运营实操能力。

亚马逊广告亚太区产品和市场部负责人Anna Yang

亚马逊广告亚太区市场部负责人Verona Huang

手把手演练，备战迎旺季，让买家网购更安心

亚马逊广告亚太区市场部负责人Verona Huang根据旺季市场的消费特点，将应采取的营销策略分为三个阶段：准备阶段、流量高峰、收尾阶段，并具体地介绍了每个阶段适合采取的广告策略。以及如何根据买家的行为历程，如何打造流量入口、提高购买意向、推动转化及购买、建立品牌忠诚度。

渣打银行中国高级经济分析师李炜则指出了景气向好的欧洲经济发展趋势。两位专家的分享，更有利于帮助店铺运营者掌握制定更贴近买家需求的营销策略方法，从而赢得更多消费者的青睐，让买家网购更安心。

随后，亚马逊广告资深分析媒体经理于丹，向参会的卖家介绍了一项基于深度学习算法的广告主营销研究项目，并依据研究成果提出了帮助网店在竞争中制胜的三大建议：尽早激活商品和品牌推广、恰当使用关键词以及不间断投放。同时，通过对欧洲五国的消费者行为分析，分享了相应的旺季广告指导。针对从事欧洲市场跨境电商的卖家，高级教育经理Yihe Jiang则解答了他们经常遇见的精准投放、预算有限、规模与效率兼顾等三大难题。

经验秘籍更给力，助力卖家再创佳绩

作为峰会的重要环节——“广告好声音”论坛共分为两场。在第一场论坛上，亚马逊广告策略团队大客户负责人Ray Huang、深圳市博思迪科技有限公司的运营总监王敏以及添可智能国际电商经理任天阳，从卖家的视角，分享了自身的成功运营经验以及实现海外站点业绩“长红”的策略，同时分享了针对不同品类的卖家如何在欧洲站点利用广告拓宽疆域，以及打造中国制造强大形象的经验心得。

在第二场论坛上，亚马逊广告两大合作伙伴——船长BI Andy以及莱特美特Elva，与卖家代表老陈与王放互动配合，通过现场模拟演练的形式，手把手教会卖家如何实现精细化运营，帮助卖家提升品牌推广视频的运营实操能力。论坛同时还解锁了广告运营三大策略——“关键词商品组合投放”、“CPC神操作”及“助力卖家的有问必答”。

最后，亚马逊广告7位教育经理共同组成旺季备战营，手把手教导卖家利用商品投放和设定关键字来提高流量，同时灵活运用预算页面和预算规则，准备业绩冲刺。

峰会赋能，实现平台、商家与消费者三赢局面

近年来，伴随着跨境电商市场日益火热，跨境电商卖家运营质量极大影响在消费者中的口碑。亚马逊广告通过备战峰会这样一种广受认可的形式，系统讲授广告运营策略，提高跨境电商的营销运营技能，帮助商家获得整体运营质量的不断提升，更能直接实现用户消费体验品质的明显改善，最终实现亚马逊、商家与消费者的“三赢”局面。