千亿蓝海市场「跨境电商的发展前景如何」

（图片来源：图虫创意）

在变化多端的全球局势下，多元布局已成为卖家的共识——不把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，防止一次损失所有。在多元布局的过程中，许多卖家们也在积极寻找新兴的市场机会，更快速地实现“蛋生蛋”，在变机中寻先机，放眼全球，以开拓的视野进行品牌布局。

在全球市场中，欧美电商发展相对成熟，是跨境电商的主流市场，但同时竞争也相对激烈。除了欧美市场外，这几个潜力市场也受到不少卖家的关注。

1. 东南亚市场

近年来，东南亚已成为全球电商增长最快的地区之一，阿里巴巴、亚马逊、字节跳动等巨头纷纷布局。

近日，亚马逊全球开店与越南工业和贸易部（MolT)下的电子商务和数字经济局(iDEA)签订了为期五年的战略合作协议。据越南电子商务协会的数据显示，2021年电子商务的规模超过160亿美元，增长势头达到20%以上。数据研究公司Metric.v预计，越南市场规模可能在2025年达到390亿美元。

不仅如此，据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告预计，2025年整个东南亚的互联网经济规模将超过3000亿美元。互联网红利和人口红利叠加，RCEP的制度红利释放，以及东南亚各国逐渐放开入境限制，对跨境卖家而言更是巨大的机遇。

根据深圳海关的资讯显示，2022年前4个月，深圳对RCEP伙伴国中的9个国家进出口超100亿元，对缅甸、柬埔寨、老挝进出口增幅均超2成，整体数据的增长都印证了东南亚市场的潜力。

2. 日本市场

日本与东盟十国同为RCEP成员国，与我国的贸易往来越来越紧密，也有着RCEP的制度优势，且与我国仅一海之隔，卖家具有一定的地缘优势。

日本作为全球第三经济体，互联网普及率达到了94%，网购渗透达到74.1%，预计到2025年将提高到89%。根据数据统计公司Statista的报告显示，2021年日本电商总收入达1120亿美元，预计到2025年将达到1430亿美元。在跨境消费方面，Rakuten、亚马逊日本站和雅虎购物在日本市场的占有率较高，而独立站在日本的接受度也逐步攀升。在2021年的第四季度，日本Shopify商店环比增长15.1%，同比增长118%。但卖家如要布局日本市场，需要顺应日本消费者的消费习惯。日本消费者较为注重细节和隐私，对产品要求较高，在使用物流时注重个人信息的保护。

3. 非洲市场

非洲幅员辽阔，人口基数大，近年来电商市场在逐渐发展中。据Statista的数据显示，预计到2022年，非洲电子商务市场收入将达到438.9亿美元。目前，非洲已拥有超过4.6亿的互联网用户，而其中有很大一部分集中在南非。另外，据智研咨询资料显示，南非16-64岁的互联网用户每天在任何设备上使用互联网的平均时间超过10小时。非洲的电子商务目前仍处于起步阶段，但已经有部分跨境平台开始布局该市场，可见发展潜力已逐渐受到跨境行业关注。

4. 巴西市场

据美通社报告显示，巴西的互联网和智能手机在消费者中的普及率不断提高，超过50%的巴西消费者通过社交媒体平台进行在线购物。巴西社交电商的商品交易总额预计在2022年增长44.9%，达到22.186亿美元，预计到2028年增长到159.017亿美元，发展空间极大。与此同时，电商巨头也纷纷开始布局巴西市场，例如拉美电商Mercado Livre宣布扩大“当日达”送货服务扩展至巴西100个城市，这是Mercado Livre今年在巴西投资225.794亿人民币的一部分。经过这次扩张，Mercado Livre当日达送货服务将覆盖巴西2100个城市，75%的包裹可以在一天内完成交付。

面对极具发展潜力的新兴市场，卖家要如何从百亿之中分一杯羹？

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